Marketing De Busca ou SEO: O Que É E Como Fazer?

Então você decidiu colocar sua empresa na internet. Construiu um site institucional, um blog, uma página no Facebook e Instragram da empresa para poder se relacionar com seus clientes. No entanto, seu site e blog não recebem visitas, sua página do Facebook e Instagram não possuem curtidas nem engajamento do público. A reposta/solução desse problema está no Marketing de Busca.

Em poucas palavras, marketing de busca é o caminho pelo qual usamos os sites de busca de forma estratégica para atingir nosso objetivos específicos, que podem ser desde receber mais visitas até vender mais.

Neste artigo vou te explicar o que é e como fazer o marketing de busca para a sua empresa.

Sites de busca

 

Todos nós fazemos buscas por conta de necessidades que temos durante todos os dias.  Quando surge essa necessidade, ela pode ser suprida de diferentes maneiras. Podemos buscar em um dicionário, enciclopédia, livros e etc.

Mas se houver uma forma simples e organizada em um sistema, poderemos ter mais eficiência, mais velocidade nessa busca. A partir disso nasceram os buscadores da internet.

Fazer uma busca na internet hoje, é tão natural que é praticamente impossível um usuário não fazer uma busca no Google, por exemplo.

É preciso estar atento quanto ao tema. Essa era da busca trouxe uma inversão para o marketing tradicional. Antes as promoções e relacionamento aconteciam da empresa, ou marca, para o consumidor, agora o consumidor quem vai em busca da empresa.

Os sites de busca como Google, Yahoo, Bing e MSN são os principais protagonistas do marketing de busca.

Quando uma pessoa faz uma busca na internet, ela espera encontrar o que precisa de forma mais rápida e direta possível, sem interferências e bombardeios de ações que interrompam sua navegação.

Daí a importância de posicionar sua empresa nos primeiros resultados de busca do Google. Uma estratégia de micromomentos aliada a uma estratégia de marketing digital e de busca, certamente irão aumentar suas vendas.

Antes de entrar no assunto de marketing de busca propriamente, precisamos entender as diferenças entre busca orgânica e busca paga.

Busca paga e orgânica qual a melhor?

A busca paga ou links patrocinados (Google Ads, Facebook Ads) é o tipo de link que, quando clicado por uma pessoa no site de busca, gera um custo ao dono do anúncio. Por isso, esse tipo de resultado é chamado de link patrocinado.

Os resultados dos links patrocinados aparecem na página de resultados de busca em função da palavra-chave buscada, sua relevância e, principalmente, o valor oferecido pelo anunciante pelo clique.

As áreas da página de resultados reservados à busca paga são separados de áreas onde aparecem os resultados da busca orgânica.

 

Os resultados orgânicos ou naturais são obtidos através de um processo natural de seleção dos sites. Por ser um processo natural, não gera custos para os donos das páginas.

Está gostando do artigo até agora? Compartilhe com os amigos!

A busca orgânica apresenta resultados que são obtidos pela análise dos sites em função de sua relevância e da palavra-chave.

Triângulo de Ouro o que é?

Uma pesquisa do Google relevou que 100% das pessoas olham as primeiras linhas dos resultados da página, e depois, começam a ler apenas o início das linhas seguintes, formando um triângulo invertido, que representa as áreas quentes de visualização das páginas de busca.

A esse triângulo deu-se o nome de Triângulo de Ouro das Buscas.

Triângulo de busca

 

Geralmente, o triângulo de ouro inclui os links patrocinados, já que estes são os primeiros 3 ou 4 links da página, e o primeiro resultado da busca orgânica.

A importância de estar bem posicionado nos buscadores é tamanha que, em 2002, um relatório da iProspect já revelava que mais da metade dos usuários da internet abandonavam suas buscas depois das primeiras páginas de resultados.

Isso mostra o quanto a primeira página de buscas é importante para sua empresa e te dá insights sobre como vender mais através da internet.

O conteúdo que eu já apresentei até aqui é de extrema relevância e eu já poderia parar por aqui. Estando ciente desses insights você já é capaz de ter excelentes resultados. Mas, vamos nos aprofundar mais.

Está gostando do artigo? Então cadastre seu email abaixo para se juntar a outros leitores que querem ter sucesso na internet com seus negócios e seja o primeiro a receber os novos conteúdos.

SEM (Search Engine Marketing), ou Marketing de Busca, é o processo que usa os sites de busca na web para promover um determinado site, aumentar seu tráfego e principalmente o ROI (retorno sobre investimento).

O SEM engloba todos os aspectos on-page (ações internas à página) e off-page (ações externas à página). É a estratégia global do marketing de busca.

A parte técnica do SEM feita internamente às páginas é chamada de SEO (Search Engine Optimization).

Uma estratégia SEM bem feita irá trazer resultados relevantes para as páginas otimizadas mas, devemos lembrar, que o tráfego, não necessariamente se transformará em conversões.

Como disse no tópico anterior, as estratégias de otimização para os buscadores podem ser internas ou externas às páginas.

  • 6 dicas para vender na internet

Algumas das principais estratégias de otimização off-page:

Links patrocinados

O Google, por exemplo, vende palavras-chave. Quando uma pessoa compra essa palavra e o usuário faz a busca por ela, ele irá receber como resultado na área de links patrocinados o anúncio comprado. Além disso o Google ainda disponibiliza os anúncios em sites/blog que usam o AdSense.

Link Building

É uma estratégia de construção de links recíproco. Geralmente é feito com empresas parceiras ou pessoas. Normalmente visto como links e páginas parceiras.

Link Baits

A estratégia de link baits, consiste basicamente em criar algo em sua página que naturalmente atraia links para ela. Em outras palavras é a construção de links que consistem em o site ser citado por outros sites.

O que é SEO e como funciona?

 

O SEO é a otimização interna das suas páginas. O SEO envolve desde a manipulação do conteúdo, do código fonte e da estrutura das páginas do site/blog.

Dessa forma é possível melhorar o posicionamento dessas páginas na busca orgânica.

Devemos considerar alguns pontos sobre o SEO:

O SEO é uma técnica desenvolvida com base no funcionamento dos buscadores. Mas, apesar de recentemente o Google disponibilizado quais são os 3 principais fatores de rankeamento, os outros permanecem ocultos. É uma técnica basicamente criada na tentativa e erro.

Os buscadores (Google, Bing e etc.) baseiam suas buscas através de robôs que visitam e analisam os códigos, conteúdos e estruturas da sua página. A partir disso é gerada a sua classificação, indexação e ranking. Se uma página é construída com SEO em mente, é muito provável que sua classificação seja melhor.

Você precisa de tempo para fazer o SEO

Uma página pode levar até 15 dias para ser indexada e os mesmos 15 dias para que o Google leia as alterações posteriormente feitas nela. Dessa forma uma ação SEO efetiva irá trazer resultados no longo prazo.

Os resultados da ação de SEO estão diretamente relacionadas com as palavras-chave escolhidas para otimizar o posicionamento do site. As palavras-chave são o coração do SEO.

O page-rank da sua página também afeta diretamente o eu posicionamento nos buscadores. O page-rank será explicado no próximo tópico.

Page Rank: Relevância de uma página

 

São dois os fatores que afetam o posicionamento de um site em uma busca: sua relevância e as palavras-chave.

Toda busca nasce à partir de uma palavra-chave digitada por uma pessoa. Quando você está procurando uma casa para comprar ou alugar você provavelmente irá procurar na seguinte estrutura:

necessidade + facilidade

Exemplo:

  • Casa para comprar em São Paulo

Neste exemplo acima a sua necessidade é comprar uma casa e a facilidade é o local, por qualquer que seja o motivo. Você pode morar em São Paulo, talvez seja perto da sua loja. São inúmeras as razões.

Outros exemplos:

  • Cafeteria no Morumbi
  • Onde comprar ingressos para o jogo
  • Como fazer sorvete em casa

Existem várias ações e estratégias que visam aumentar sua relevância digital. Mas deve-se levar em conta que o sucesso de uma campanha de marketing SEO só terá sucesso levando em conta a estratégia SEM.

O que é page rank?

O page rank e justamente a relevância da sua página. É um índice que varia de 0 a 10 e mede a importância da sua página. Ela não tem relação com as palavras-chave, e sim, com à importância que sua página tem na web. Você pode calcular o page rank da sua página.

Os fatores que determinam o page rank da sua página estão relacionados ao relacionamento que a sua página mantém com outras páginas na internet e as visitas que você recebe.

Os sites que você indica no seu site e os sites que te indicam nos respectivos sites determinam esses relacionamentos.

Links de popularidade

O Google considera que quanto mais sites apontam para sua página, mais importante ela é. Funciona como se fosse um voto de importância. Vale lembrar que as redes sociais estão possuindo cada vez mais valor em relação aos links de popularidade.

 

Links de popularidade provenientes de páginas com page rank alto

A sua relevância aumenta quando uma página de page rank alto linka a sua página. Páginas que tem domínios .edu e .gov possuem maior valor nessas referências.

Redes Sociais

Os links gerados pelas redes sociais estão tomando maior relevância. Os compartilhamentos que a sua página tem, também estão sendo considerados pelo Google e os buscadores.

Está gostando do artigo? Então cadastre seu email abaixo para se juntar a outros leitores que querem ter sucesso na internet com seus negócios e seja o primeiro a receber os novos conteúdos.

  1. É praticamente impossível um usuário não fazer uma busca na internet hoje e estar nos primeiros resultados do Google certamente irá representar novas chances de negócios para a sua empresa.
  2. Existem dois tipos de busca: a orgânica, que é gratuita e a patrocinada, que é paga.
  3. Os usuários olham as primeiras linhas dos resultados nas buscas e depois começam a ler apenas o início das linhas seguintes. A isso se chama de Triângulo de Ouro.
  4. A estratégia SEM é o marketing de busca. Engloba aspectos on-page e off-page.
  5. Entre as principais estratégias SEM etão os links patrocinados, link building e link baits.
  6. SEO é a otimização interna das suas páginas na internet.
  7. Os fatores que afetam o seu posicionamento na internet são a sua relevância e as palavras-chave.
  8. O Page Rank é a relevância da sua página.
  9. O Page Rank é afetado principalmente por links de popularidade, links de outras páginas com alto page rank e redes sociais.

Está gostando do artigo até agora? Compartilhe com os amigos!

Saiba mais

 

 

Summary
Review Date
Reviewed Item
seo
Author Rating
51star1star1star1star1star